В наши дни сам факт наличия поисковых систем никого не удивляет, а ведь когда-то Интернет был настолько мал, что описание всех ресурсов вручную размещалось в одном каталоге. Но со временем охватить глобальное сетевое пространство такими примитивными методами уже не представлялось возможным, в результате чего появились автоматические методы каталогизации Интернета – поисковые машины.
Благодаря мощнейшей оффлайн рекламе (центральное ТВ, стикеры в метро) первым посещенным сайтом для новых пользователей интернета становится Яндекс. С другой стороны, системные администраторы, программисты и прочие уверенные пользователи ЭВМ целыми днями терзают Google, успешно используя новейшие разработки в области интернет-поиска. Студенты ищут доклады и рефераты в Рамблере, школьники смотрят видео через GoGo. Значение ПС сложно переоценить – это, не много не мало, основной источник трафика практически для любого веб-сайта.
Основу любой поисковой системы составляют роботы-просмотрщики, которые страница за страницей перелопачивают интернет, считывая текст и картинки. Собранная таким образом информация отправляется в базу поисковика, откуда она и выдается конечному пользователю. Информация в базе обновляется не в реальном времени, роботу нужно какое-то время, чтобы просмотреть большое количество сайтов на предмет изменений (переиндексировать). После того как робот обойдет достаточно количество страниц обновляется поисковая база. База Google обновляется примерно два раза в неделю, база Яндекса и Рамблера примерно два раза в месяц.
Именно поэтому большая часть опытных пользователей использует Google, ведь в поиске Яндекса зачастую выдается сильно устаревшая информация.
Результаты поиска выводятся по очереди, и, чем выше стоит сайт в выдаче, тем больше пользователей он сможет привлечь. По статистике, до 7 страницы поисковых результатов добираются лишь единицы самых упертых сёрферов, основная же часть трафика оседает на первой странице.
Для формирования очередности выдачи поисковики используют алгоритмы для определения соответствия страницы поисковому запросу (релевантности). Релевантность страницы определяется многими факторами: наличием ключевых слов на странице, соотношения тематики сайта и данного запроса, наличием внешних ссылок на сайт. Умение с помощью этих факторов повышать релевантность страницы по нужным поисковым запросам и выводить ее на верхние строчки в выдаче называется поисковой оптимизацией. О ней и пойдет речь в дальнейшем.

Факторы, влияющие на ранжирование положительно:
Наличие ключевого слова в теге Title
Наличие ключевого слова на странице
Релевантность контента и ключевых слов (совпадение тематики)
Выделение ключевых слов в тегах

<H1 />

<H2 />

<H3 /> 

и т.д.
Наличие ключевого слова в имени домена (для русских слов важна правильная транслитерация)
Наличие ключевого слова в URL страницы
Выделение ключевого слова тегами

<b />

<strong />

Наличие ключевые слов в теге Статистика). Текста никогда не бывает мало, чем больше его будет присутствовать на каждой странице, тем лучше. Так, в большом объеме текста наиболее велика вероятность появления ключевых слов для «ультра» НЧ, настолько мелких, что статистика ПС их не регистрирует, но и они способны давать трафик.
К тому же, идиотизм поисковых систем (не будем показывать пальцем, чтобы не обидеть Яндекс) доходит до того, что страницы не содержащие хотя бы ста знаков печатного текста вообще не индексируются. Поэтому оптимизатору стоит озаботиться еще и тем, чтобы воткнуть какой-то текст для продвигаемых страниц, даже если он там изначально и не задумывался.
Чем выше расположен текст на странице (с точки зрения html редактора), тем больший вес он имеет в глазах ПС. Каких-то огромных преимуществ это знание не дает, но все же не следует пихать текст в «подвал» сайта, если есть возможность разместить его сразу под «шапкой».
Текст на странице обязательно должен содержать ключевые слова, отобранные Вами. На главной странице сайта лучше разместить самые «жирные» ключевики, для страниц с более низким уровней вложенности более подойдут НЧ.
Количество ключевых слов в тексте (плотность) зависит от объема самого текста, поэтому исчисляется в процентах. Не существует единого мнения насчет точного процента плотности ключевых слов, кто-то утверждает, что 6% это даже много, а кто-то что 12% явно недостаточно. Поэтому рекомендуется начинать со средних значений, и в случае необходимости постепенно повышать процент.
Однако не следует увеличивать плотность чрезмерно: содержание в тексте более 30% процентов ключевиков не только не поднимет сайт выше, но будет иметь и обратный эффект. Это называется тошнотой ПС, когда в связи с перенасыщением ключевыми словами роботу становится понятно, что страница продвигается оптимизатором слишком агрессивно и вступают в дело различные санкции к сайту (в основном искусственное занижение позиций).
О том, как использовать теги, мета-теги и ссылки для того, чтобы еще более явно указать ПС на важность ключевых слов в тексте, будет рассказано в следующей статье.

В прошлой статье мы рассмотрели общие алгоритмы ранжирования, в этой же обратим внимание на то, как, собственно, работают поисковые системы. А именно, как долго ждать индексирующего робота, как добавить сайт в ПС, как помочь роботу проиндексировать сайт.
Существуют разногласия по поводу того, стоит ли добавлять сайт в ПС вручную или дождаться его «естественной» индексации пауком, когда робот увидит ссылку на Ваш сайт, перейдет на него и проиндексирует. Лично я склоняюсь к тому, что особой разницы между этими методами нет, и ничего страшного не произойдет, если добавить сайт вручную. Добавить свой сайт в Яндекс можно через эту форму. Посмотреть есть ли Ваш сайт в индексе можно через расширенную форму поиска Яндекса, указав в поле «На сайте» Ваш сайт.
Никто не может точно сказать как быстро Яндекс проиндексирует сайт. Бывало, что он сам находил ресурс (без ручного добавления урла) за несколько дней, а бывало что на это уходили недели. Индекс ПС обновляется не в реальном времени, а «волнами», которые называются апдейтами, или просто апами. Отслеживать апдейты Яндекса, Гугла и Рамблера можно через этот сервис.
Как Вы могли заметить на странице PromoPark, индекс Google обновляется понемногу каждый день, что говорит о прогрессивности их системы. Яндекс же напротив, устраивает по нескольку довольно сильных апов в неделю.
В среднем сайт добавляет в индекс после одного-двух апов. В поиске появляются одна-две странички, которые быстроробот на скорую руку занес в индекс. Это хороший признак, который говорит о том, что Ваш сайт будет на 80-90% проиндексирован уже после следующего апдейта.
Помочь роботу в индексации может карта сайта формата XML, об этом подробно расписано в самом Яндексе. Старые варианты карт, которые представляли собой просто набор ссылок на все страницы сайта, сейчас рассматриваются Яндексом крайне негативно. Рекомендую также воздержаться от лишних внутренних ссылок, например от облака тегов, чтобы опят-таки случайно не нарваться на праведных гнев Яндекса.
Также помочь роботу в индексации поможет правильная с точки зрения ПС внутренняя перелинковка, когда все страницы сайта последовательно связаны между собой ссылками. Примером может послужить данный сайт: главная страница ссылается на разделы (в боковом меню), а раздел ссылается на статьи, которые в нем размещены. Это дополнительная гарантия, что робот пройдется по всем страницам ничего не пропустив.

Итак, разобравшись с общей теорией поисковой оптимизации, пора переходить непосредственно к практике. Начинать продвижение сайта всегда следует с подбора ключевых слов, или, как это называется по-научному, составления семантического ядра.
Для начала надо определить примерный список запросов, по которым Вы хотите продвигать свой сайт. Или согласовать с заказчиком, если продвигаете чужой. Допустим, мы будем работать над интернет-магазином по продаже домашних животных, который специализируется на слонах. Примерные ключевые фразы будут: «купить слона», «купить домашних животных».
Теперь эти ключевые слова нужно уточнить, посмотрев список популярных запросов в Яндексе. Для этого воспользуемся инструментом статистики. Вводим в поле поиска «купить слона», убеждаемся, что выбран международный регион (Россия, СНГ и пр.) и смотрим результаты.
Самый популярный запрос – «куплю слона», 3200 показов (запросов) в месяц. «Купить слона» спрашивают 3198 раз в месяц. Записываем эти фразы для дальнейшего продвижения. А вот слова «купить три слона» и «зонт три слона купить», явно не про зоомагазин, их не учитываем. Таким образом проходим по всему списку, выписывая все фразы, кроме самых редких (меньше 50 запросов в месяц).
В соседней колонке «что еще искали люди, искавшие «купить слона» выбираем фразы непосредственно не содержащие слов «купить» и «слона», но по той же тематике, например «продажа слонов» и «недорогие слоны».
По такому же алгоритму подбираются ключевые слова и по остальным фразам, вроде «купить домашних животных». Желательно выписывать ключевики вместе с цифрами показа в месяц, чтобы потом можно было разобраться какие слова наиболее важны для продвижения.
Для подбора слов в Google есть свой механизм, принцип работы приблизительной такой же, подробную справку по использованию можно получить здесь.
В следующей статье рассмотрим не менее важный шаг в подборе ключевых слов – оценку конкуренции по определенным запросам, а также разберем что называют НЧ и ВЧ запросами.

В прошлой статье мы рассмотрели, как отобрать список ключевых слов для продвижения конкретного сайта (на примере зоомагазина). Как вы могли заметить, разные ключевые слова запрашиваются в ПС с разной частотой. Исходя из этого, оптимизаторы условно делят все поисковые запросы на три категории – низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ).
Единого параметра для однозначного определения уровня частотности не существует, все зависит от конкретной тематики, к которой относятся запросы. Подавляющая часть ВЧ запросов – односложные («авто», «мебель», «анекдот»), их спрашивают в месяц миллионы раз. Конкуренция по ВЧ запросам соответствующая, места в выдаче поделены маститыми оптимизаторами и крупными конторами, пробраться туда новичку, к тому же с ограниченным бюджетом продвижения, практически нереально.
СЧ запросы зачастую являются двусложными вариациями ВЧ запросов, например, «купить мебель», «продать авто», «смешной анекдот». Трафика для этих запросов существенно меньше, чем для ВЧ, но и конкуренция тоже в разы слабее. Тем не менее для начинающего также не рекомендуется прорываться сразу по СЧ, если только перед ним не стоит конкретная задача или заказ.
Для первых опытов идеально подойдут НЧ запросы, такие как «купить дешевую мебель», «продам авто битое», «скачать книгу анекдотов» – многосложные запросы, которые спрашивают около тысячи раз в месяц и менее. По ним значительно проще попасть в топ не затрачивая много средств и времени. Каждый оптимизатор со временем вырабатывает свои стратегии оптимизации, и для начального обучения нет ничего лучше чем один-два домена, на которых можно ставить эксперименты по продвижению НЧ запросов.
Однако если заказчиком поставлена конкретная задача и выдан солидный бюджет на продвижение, то к вопросу определения конкурентности надо подойти немного по-другому. Из списка отобранных ключевых слов по очереди проверьте каждую фразу в поиске Яндекса. Если выдача пестрит «оптимизированными» сайтами, громкими именами вроде Википедии или 24love, то пробиться по этому запросу будет существенно сложнее, чем по запросу где в выдаче присутствует один-два специально оптимизированных сайта.
Как определить, что над чужим сайтом ведутся seo работы? Во-первых, заголовок (title) страницы, скорее всего, будет содержать ключевое слово, по которому этот сайт присутствует в выдаче. В 95% случаев заголовок продвигаемого сайта состоит из простого перечисления ключевых слов, иногда одного и того же, но в разных падежах.
Во-вторых, текст страницы также будет выглядеть менее естественно. Плотность ключевых слов в тексте будет более 3%, ключевые слова будут выделены тегами

<b />

<i />

или поставлены как анкор ссылки. Также на сайт будет много обратных ссылок с «правильными» анкорами (о том, как это проверить будет сказано в следующих статьях).
Главное запомнить – на первых порах не откусывайте больше, чем сможете проглотить. И в дальнейшем старайтесь идти путем наименьшего сопротивления, ищите слова, которые остались незамеченными другими оптимизаторами, придумывайте свои тактики, вместо того, чтобы сразу таранить лбом стену ВЧ запросов.

Работа с ключевыми словами не заканчивается на предварительном этапе. Для того чтобы увеличивать приток трафика, следует постоянно мониторить изменения в запросах.
Поисковые запросы не всегда статичны. В основном это касается двух и более сложных запросов. Какие-то из них теряют актуальность со временем, а другие наоборот выходят на передний план. Не стоит забывать и про сезонные запросы, а также связанные с какими-то глобальными событиями (спортивными соревнованиями, политическими изменениями и т.д.) Кроме того, всегда присутствуют самые обыкновенные ошибки, которые приписывают слабеньким НЧ запросам неоправданно высокие цифры, и это тоже необходимо учитывать.
К тому же панель wordstat показывает достаточно устаревшие данные по запросам, как минимум месячной давности. Поэтому стоит ориентироваться не только на нее, но и на собственную статистику переходов. Помочь в этом может инструментарий Яндекс.Вебмастер и счетчики посещаемости, например MyCounter.
Добавив сайт в Яндекс.Вебмастер и подтвердив права на него, можно будет отслеживать количество переходов по определенным ключевым словам с ПС Яндекс. Довольно часто оптимизаторы с удивлением обнаруживают, что продвигаемый сайт вышел на вполне приемлемые позиции по запросам, которые не продвигались вообще. В таких случаях необходима корректировка стратегии продвижения, чтобы по максимуму захватить трафик и с таких, непредвиденных запросов.
Такую же статистику, но более широкую, предоставляет счетчик статистики. В истории посещений можно посмотреть с каких страниц пользователи переходят на сайт, а если переходят с ПС, то по каким именно запросам. Удивительно, но довольно большой процент пользуется «экзотическими» поисковиками, вроде Alexa, поиском Mail.ru, Nigma.ru. С поправкой оптимизации на эти ПС можно также достаточно солидно увеличить трафик.
Опытные клиенты знают, что заказывать единоразовое продвижение сайта бессмысленно. Со временем он либо будет задавлен конкурентами (которые догадались заказать оптимизаторское «сопровождение»), либо потеряет большую долю трафика в связи с изменениями поисковых запросов. Именно поэтому оптимизатору очень важно постоянно контролировать ситуацию.

Следующее на что стоит обратить внимание при подготовке к оптимизации – текст. Желательно, чтобы каждая продвигаемая страница содержала текст по тематике сайта, причем объемом не менее 300 знаков (проверить количество знаков без пробелов можно в Microsoft Word, Сервис->Статистика). Текста никогда не бывает мало, чем больше его будет присутствовать на каждой странице, тем лучше. Так, в большом объеме текста наиболее велика вероятность появления ключевых слов для «ультра» НЧ, настолько мелких, что статистика ПС их не регистрирует, но и они способны давать трафик.
К тому же, идиотизм поисковых систем (не будем показывать пальцем, чтобы не обидеть Яндекс) доходит до того, что страницы не содержащие хотя бы ста знаков печатного текста вообще не индексируются. Поэтому оптимизатору стоит озаботиться еще и тем, чтобы воткнуть какой-то текст для продвигаемых страниц, даже если он там изначально и не задумывался.
Чем выше расположен текст на странице (с точки зрения html редактора), тем больший вес он имеет в глазах ПС. Каких-то огромных преимуществ это знание не дает, но все же не следует пихать текст в «подвал» сайта, если есть возможность разместить его сразу под «шапкой».
Текст на странице обязательно должен содержать ключевые слова, отобранные Вами. На главной странице сайта лучше разместить самые «жирные» ключевики, для страниц с более низким уровней вложенности более подойдут НЧ.
Количество ключевых слов в тексте (плотность) зависит от объема самого текста, поэтому исчисляется в процентах. Не существует единого мнения насчет точного процента плотности ключевых слов, кто-то утверждает, что 6% это даже много, а кто-то что 12% явно недостаточно. Поэтому рекомендуется начинать со средних значений, и в случае необходимости постепенно повышать процент.
Однако не следует увеличивать плотность чрезмерно: содержание в тексте более 30% процентов ключевиков не только не поднимет сайт выше, но будет иметь и обратный эффект. Это называется тошнотой ПС, когда в связи с перенасыщением ключевыми словами роботу становится понятно, что страница продвигается оптимизатором слишком агрессивно и вступают в дело различные санкции к сайту (в основном искусственное занижение позиций).
О том, как использовать теги, мета-теги и ссылки для того, чтобы еще более явно указать ПС на важность ключевых слов в тексте, будет рассказано в следующей статье.

После того, как для продвигаемой страницы написан текст и в нем расставлены ключевые слова, пора переходить к следующему этапу оптимизации, а именно к работе с мета- и другими html тегами.
Мета теги содержат описание информации на html странице. Так, например, в них указывается тип информации (текст, изображение), кодировка текста. На заре появления поисковых систем для поисковой оптимизации активно эксплуатировался тег «keywords», который должен был, по идее, содержать ключевые слова, релевантные тексту на странице. Но когда вебмастера «просекли фишку» и начали вбивать в keywords все «мясные» запросы подряд, лишь бы загрести побольше трафика, поисковые системы перестали учитывать этот тег совсем.
Однако другой мета тег актуален для продвижения и сегодня – это «description», который содержит краткое описание контента страницы. Хотя Яндекс его почти или совсем не учитывает, Google придает описанию большее значение. В частности, если description содержит больше вхождений ключевого слова, чем текст на странице, то для сниппета берется именно description. И, конечно, страницы с грамотно заполненным тегом description в Google получают преимущество над теми, у кого такой информации вообще нет.
Критически важным для продвижения является тег – заголовок страницы. Подняться до нормальных позициям по конкурентным запросам, не имея в заголовке нужных ключевых слов очень сложно. К тому же заголовок – это первое, что бросается пользователю в серпе, и хотя бы поэтому он не должен быть простым перечислением ключевых слов, а (по возможности) осмысленным текстом. Более того, сейчас принято считать, что одинаковые теги на всех страницах сайта – верный способ схлопотать от Яндекса.
Серьезное влияние на Яндекс оказывают и «текстовые» теги, которые расположены непосредственно в «теле» страницы. Это

<b />

(полужирный шрифт)

<i />

(курсив)

<strong />

(опять полужирный)

<h1 />

<hx />

(теги заголовков) и тег гиперссылки

[url=\">

Теги

<b />

<i />

<strong />

явным образом указывают ПС, что выделенное ими слово или словосочетание являются на этой странице ключевыми, и ПС при ранжировании учитывает это. Теги фактически делают то же самое, но считается, что они имеют больший вес. А текст являющийся анкором гиперссылки имеет намного больший вес, чем обычный, при этом ссылка может ссылаться куда угодно, хоть на другой домен.
Рассмотрим использование тегов на примере. У Вас есть страница с текстом о продаже слонов и три ключевых словосочетания: куплю слона, продажа слонов, недорогие слоны. Размещаем все три в заголовке: «%SITENAME% продажа недорогих слонов, куплю слона по выгодным ценам.» Заполняем description: «Куплю слона по любым ценам в магазине %SITENAME%. Продажа слонов по самым выгодным ценам. Недорогие и качественные слоны.» Составляем заголовок

<h1 />

: «Куплю вашего слона, массовая продажа и недорогие слоны» В тексте каждое ключевое словосочетание пихаем по два раза. «Куплю слона» выделяем полужирным шрифтом, продажа слонов – курсивом, недорогие слоны делаем ссылкой на главную страницу сайта.
Это, хоть и немного примитивный, но реально действующий пример – можете быть уверены, что эти действия обязательно дадут положительные результаты. Об остальных аспектах внутренней оптимизации и о распространенных ошибках с ними связанных будет рассказано в следующей статье.

Как Вы уже наверное знаете, для поисковой машины важна структура сайта, поскольку она оценивает «вес» страницы в зависимости от уровня вложенности. Главная страница сайта (index) имеет наибольший вес, продвинуть ее намного проще, чем страницу с большим уровнем вложенности. Однако на одну страницу никак не впихнуть, скажем 100 ключевых слов, и если Вы решите продвигать свой сайт по всему модельному ряду Nokia, то следует обратить внимание на страницы с УВ2.
То есть те страницы, на которые ссылается главная. Каждую такую страницу следует оптимизировать под один выбранный НЧ запрос, которым в нашем случае является одна из 100 моделей телефонов Nokia.
Для продвижения будет полезно, если доменное имя сайта и нужные url будут хотя бы частично содержать поисковый запрос. Например,

 http://slon.ru/slon-v-shkafu/slon.html

будет более релевантна по «слоновьему» запросу, чем

http://slon.ru/?p=144

, который соотвественно более релевантен, чем

http://sdfsdfsdf.ru/?p=144

. Однако стоит обратить внимание на то, что Яндекс в силу своей ограниченности воспринимает «многословные» домены или куски url только если слова в них разделены черточкой-тире. То есть slonvshkafu не имеет никакого отношения к запросу «слон в шкафу», а slon-v-shkafu будет распознан и учтен. Google в свою очередь адекватно дешифрует около 90% таких слитных словосочетаний.
Для телефонного сайта все страницы УВ2 будут называться по моделям телефонов, например, 3310.hml, а в соответствии с вышесказанным домен тоже придется выбрать подходящий, и к тому же удобоваримый для Яндекс. Для примера возьмем nokia-telefon.ru – таким образом url страницы про Nokia 3310 будет выглядеть как

http://nokia-telefon.ru/3310.html

, что ощутимо повысит релевантность страницы по запросу «nokia 3310″. А учитывая то, что к странице будут применены и другие средства внутренней оптимизации, то можно рассчитывать на вполне приемлемые позиции по сотне НЧ запросов, что в итоге непременно даст свою трафика.

В этой статье постараемся рассмотреть наиболее частые ошибки, совершаемые при внутренней оптимизации сайта. В основном эти ошибки связаны с попыткой «накрутить» странице вес, используя запрещенные ПС методы, что зачастую приводит к суровым санкциям. Далеко не все вебмастера осознанно идут на это, зачастую они действуют по незнанию.
Классический пример – «невидимый» текст. На странице размещается набор ключевых слов, нерелевантных тексту этой страницы, но зато популярный. Чтобы не смущать пользователей текстами типа «скачать бесплатно» на сайте детских товаров, такому тексту задается такой же цвет, как и фону страницы, в результате чего «левые» ключевики становятся невидимы пользователю. Но поисковый робот их видит, поскольку читает html-код. Еще несколько лет назад за такое вполне можно было получить бан, сейчас же тексты-невидимки просто не учитываются в результатах поиска.
Не менее распространено и перенасыщение текста ключевыми словами, даже релевантными содержанию. В seo-коммьюнити это называется тошнотой – ПС видит, что ключевые слова расположены слишком часто (от 20% от общего текста) и намеренно занижает такую «тошнотворную» страницу в результатах поиска. Тошнота может относиться и к злоупотреблению внешними ссылками, но об этом разговор пойдет уже в следующем разделе.
Традиционно рекомендуется размещать все страницы сайта в корневом каталоге веб-сервера, а картинки, скрипты и медиа рассовывать по директориям, чтобы роботу было легче ориентироваться в структуре сайта. К тому же считается, что файлам в корневой директории присваивается больший вес.
Также следует избегать увлечения поп-ап и поп-андер рекламой, поскольку Яндекс намеренно занижает в выдаче сайты, использующие такие скрипты. Не стоит злоупотреть скриптами, флэшем и графикой вообще, поскольку Яндекс может вообще не проиндексировать страницу, если на ней очень мало текстового контента.
Вот и все основы внутренней оптимизации, которые мы рассмотрели в этом разделе. Дальнейшее изучение этого вопроса целиком зависит от Вас самих, читайте форумы и конференции, подпишитесь на новости ПС, чтобы быть в курсе изменений алгоритмов ранжирования по внутренним признакам. И, конечно, никогда не прекращайте анализировать свой собственный опыт поисковой оптимизации. В следующем разделе будет рассмотрена так называемая внешняя оптимизация, которая позволит закрепить и преумножить результаты, достигнутые за счет внутренней оптимизации.